最近、日本でも野球の選手がユニフォームの下に着用したりしているので見かけるようになったのが、このUNDER ARMOUR（アンダーアーマー）というブランドです。数年前までメリーランド大学のフットボール選手だった創業者のKevin Plank（ケビン・プランク）氏。まだ30前半ですが、アメリカンフットボールのプロテクターの下に着用する下着を開発し販売開始以来大成功を収め、今ではPerformance wear と呼ばれる運動機能を助けるウエア市場ではNIKE（ナイキ）を上回る大企業に成長しました。

写真はニューヨークのマンハッタンの一等地、57丁目と5番街の角に出しているお店です。出店方法もユニークでして、実はこのお店はクリスマス前から1月末までの営業なんだそうです。そういえば、ここはチョット前までは高級ブティックがあった場所でした。

アンダーアーマは自社サイトでの販売と、アメリカの巨大スポーツ用品チェーンのスポーツオーソリティを中心に販売をしています。マーケティングもすばらしい展開です。日本では見ることができないのが残念ですが、アメリカのスポーツ専門チャンネルのESPNで印象的なコマーシャルを流して話題になってます。もちろんアメフト、野球、バスケなどのプロスポーツの選手にも使われており、シンプルなロゴも体育会系の連中にはブレークしてます。

このPerformance Underwearとよばれる下着ですが、鍛えられた筋肉質の体の持ち主がピチッとしたサイズ（どう考えても小さすぎるように思えますが）を着用している写真や腹筋の割れているマネキンがお店に飾ってあります。さっそく購入して自宅で試着してみると確かに動きやすいですし快適。しかし、何故か割れた腹筋が見えないんですよね。これってクレームの対象でしょうか？？