TUMIはアメリカのラゲージの製造販売会社ですが、1975年創業の主に防弾チョッキなどに使われている高性能ナイロン素材を使用して、機能性重視のスタイルから、ビジネスマンを中心に愛用されているブランドです。

私も、発売当初から機内持ち込みのケースやコンピューターなどを入れて持ち歩くバッグなどを数店購入してまだ現役で使っているモノも多いです。

TUMI製品の場合、ポケットの数が多かったり、いち早く携帯用のポケットを付けたり、パソコンのためのコンパートメントだったり、鍵を守るホルダーだったり、、、とにかく至れり尽くせりの設計なのが人気の秘密かも知れません。　実際に折り畳みの傘やペットボトルが収納できるポケットがあるなど、使って便利ですし、強化ナイロンの素材ですから、皮のように傷がついたりしませんし、多少ぶつけたり落としても大丈夫なので、普段使いで長く使えるのもメリットですね。　ですから、預けた荷物を受け取るコンベアではこのTUMIのケースは良く回ってるのを見かけますし、アメリカの出張族の多くはほぼ機内持ち込みに使っているようです。

製品の中にユニークなバーコードも入っていて、登録しておけば持ち主が分かる安心サービスもあります。　外にIDタグをつけている方も多いですが、保安上アドレスや名前が知らない間に見られていたりして個人情報が見られてしまう危険性がありますので、安心感はあります。

一旦登録すると頻繁に商品案内などをメールで送られてきますので、リピートユーザーのサポートもまずまず。　どのぐらいが通販の割合かわかりませんが、かなり大きな割合かと思いますし、それを見て販売店に行って購入した事もありますから、ネットをうまく使っているブランドの１つだと思います。

今回、そんなメールでF1のマクラーレンチームのドライバーで英国人のランド・ノリスが使われている広告メールが届きました。　マクラーレンのスポンサーでもあるTUMIは最近チームの名前を使っての商品化なども展開していて、実は私もマクラーレンのロゴの入ったショルダーバッグを去年購入しました。

アメリカ国内でもF1のファンの方も増えた事もあり、マクラーレンとの関係を武器に新たなユーザー開拓をしている様子が参考になります。